VAIO借京东入华再战江湖 京东江湖声誉赢大厂尊重

320f00043d05fb9a2585

VAIO株式会社副社长赤羽良介说道:“以品牌个性为灵魂,技术为主导,匠心为基础,VAIO的目标是成为将新颖设计和技术创新带给各地用户的行业领袖。

VAIO回归中国后,之所以选择京东作为我们的独家合作伙伴,是因为京东拥有庞大且高质量的客户群,在电脑行业拥有巨大的影响力,另外,基于京东强大的信息系统,营销工具和物流系统,我们相信能帮助VAIO品牌在后续生意中实现全面的突破!”

时间回归2017年8月8月,这一天,科技圈很忙,京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利更忙。上午VAIO,下午夏普,晚上黑莓发布会均压轴发布演讲。

京东在3C江湖头把交椅的江湖地位不言自明,而对于京东和胡胜利更看重的,则是在厂商中的江湖口碑。每一份信任,都是一份沉甸甸的压力和责任。

京东为消费者独家首发最激动人心的产品,尖叫的品牌通过京东独家首发来接触消费者。品牌和京东的邂逅,或许是彼此的幸运。

联手京东,在第三梯队的锤子手机,在京东618期间,以累计销售量排名第七、累积销售额排名第八的成绩,证明了信任的价值。

而VAIO的归来,让京V联手在江湖上留下故事。

要知道,VAIO,自1997年的推出第一款笔记本电脑以来,以其时尚的外观设计与独特的使用体验在用户和业界中一直获得高度的认可。VAIO产品线丰富,经典机型层出不穷,广泛覆盖便携商务,炫彩时尚与家庭娱乐等领域,是业界时尚与科技的引领者与标杆。

然而,在2014年2月6日,索尼剥离VAIO业务,Vaio品牌将由Japan Industrial Partners Inc接手运营。随着电脑业务转移到JIP,索尼将不再企划、设计和研发电脑产品。电脑的生产和销售也将在2014年春季新品全球上市后结束。​

2017年8月8日,阔别中国3年后的VAIO 带着两款笔记本电脑重归中国市场,而为其渠道站台的,正是在笔记本品类享有大量成功操盘经验的京东。这让翘首以盼的中国用户对它的前景抱有了充分的信心。

而两款重磅新品——VAIO Z与 VAIO S13笔记本电脑,正式宣告VAIO品牌的历史性回归。

31fc000384d8711a191c

不曾走远,重逢的人会再相逢

作为VAIO回归中国的战略合作伙伴,京东对VAIO的回归之路起到了很大的推动作用。VAIO品牌在中国的负责人黄新初在接受采访时表示:“早在2014年VAIO退出中国市场之际,VAIO和京东就曾探讨过中国市场继续合作的可能,因为VAIO产品在京东很受欢迎。2016年双方再次接洽沟通,并且觉得合作时机逐渐成熟。”随后,京东和VAIO双方就VAIO品牌回归中国市场一事保持了密切沟通,并最终促成了VAIO的回归。

尽管中国笔记本电脑市场价格竞争激烈,但VAIO将延续过去的高端路线,将在中国销售的是在日本商务人士中颇具人气的 VAIO Z与 VAIO S13 两款笔记本电脑。以 VAIO Z 为例,使用者能够把屏幕翻至背面,方便商务人士进行演讲陈述;而价格稍低的 VAIO S13 则强调轻薄易携带却耐外力冲撞。

这两款新品均是轻薄系列的代表产品,在产品设计上实现了轻薄和性能的完美融合。当前,中国市场用户对轻薄本的热度持续攀升, VAIO此次带来的新品很好地满足国内用户在移动办公时代的新需求。Z系列产品将全部在日本本土生产,S13系列虽然在中国生产,但出厂前还会运回日本进行最后的检测与完工。据悉,为了切身感受VAIO的品控力度,京东方面还曾亲自到VAIO的日本生产基地进行过考察。

谈到双方的战略合作,京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利在战略发布会上表示:“京东3C已经成为中国3C行业线上的全渠道最大零售平台,积累了庞大的用户群,构建起一体化渠道优势。京东可以为VAIO品牌提供从线上到线下、从物流到信息流的一体化品牌重塑服务,助力VAIO进行市场培育和新用户开拓,共同促进VAIO品牌在中国市场的新成长。”VAIO方面也非常看重京东的品质电商实力和京东电脑业务的领先地位,看到了京东和VAIO在品质用户群上的高度契合,并认为这是一次基于品质共识的深度携手。

第四次零售革命在即 联手未来无限可能

​对于京东而言,在第四次零售革命的前夕,引入VAIO品牌可以释放3C和电脑品类的优势,加快零售基础设施建设,提升全渠道、全品类的零售服务能力,持续为平台用户提供品质办公设备;对于VAIO来说,则可以借助京东的平台渠道,最大化地实现品牌重塑,重新开拓市场份额。而对于广大用户特别是VAIO粉丝而言,未来可以通过京东的渠道重新获得卓越的VAIO产品体验。

目前京东平台汇聚了大量的高品质活跃用户群,京东在技术、销售、营销、物流和售后服务等方面的优势能力,也将助力VAIO的品牌重塑。基于大数据分析,京东平台还可以洞悉用户画像,精准把握消费趋势,为VAIO提供来自用户端的建议,正如黄新初的畅想,或许不久的将来VAIO针对中国用户的深度定制产品将会问世,再或许VAIO和京东的合作会走向更多产品领域。这让VAIO的未来变得前所未有的光明。

浏览数: 次 星期二, 08月 15th, 2017 业界江湖 没有评论

科技公司与传统车企造车最大区别在于“他思维”

文/易北辰

322a0000539ae282363f

“他思维”是一种为他人、外部环境为优先着想的高阶思维方式。这种思维方式是“用户思维”的迭代版。正是因为思维方式的不同,从此决定了科技公司与传统车企造车截然不同的道路。

世界公认的汽车发明者是德国人卡尔·佛里特立奇·本茨。他在1885年研制出世界上第一辆马车式三轮汽车,经过反复试验,1886年1月29日,卡尔·本茨发明的世界上第一辆三轮汽车获得了“汽车制造专利权”。这一天被大多数人称为现代汽车诞生日。

131年来,汽车工业飞速发展,改变了人类的生活方式,成为20世纪最伟大的应用。21世纪第二个十年,引发的智能互联网革命,与其说让汽车工业迎来变革,不如说让企业工业迎来进化。

过去131年,汽车工业核心解决了那个时代的两大国民性痛点。

第一,速度问题,如何让车子变的更快。

第二,安全问题,如何让车子变得更安全。

其核心还是“利我”的思维。如何借助汽车这一工具,让我社会人变得更快,达到更远的地方,变得更加迅捷而高效。

同时让自己在车子的移动空间中,变得更加安全、舒适。加上符合空气动力学的优雅设计,让车主本身变得更有品味。

过去的131年,不论是内燃机的改良,车型的迭代,没有跳出这一思维的框架。

真正的变革来自硅谷。这被看作是汽车领域的皇权交替。老迈的国王欧洲统治了近100多年的权杖正在转移向以颠覆式科技创新著称的硅谷。

自然,我们不能忽略,美国人亨利·福特的贡献。

福特1908年10月1日,推出了T型车,在1908到1927年间生产了1500多万辆T型车,1927年公司停止了T型车的生产。1913年10月7日,创立汽车装配流水线。在海兰园设立了第一条总装线,几乎使装配速度提高了8倍。最终使每工作日每隔10秒钟就有一台T型车驶下生产线。

亨利·福特对于汽车工业的贡献,在本文中依然归于效率的改良,而非颠覆式新物种的创造。

硅谷有两把摧城拔寨的利剑。

第一把剑,颠覆式创新的工作方式。

第二把剑,利他思维。

第一种武器,创造前无古人的产品和服务,让人眼前一亮。

第二种武器,创造一个人人自由、平等、协作、共享的乌托邦和理想国。让每个接触其创造的作品之时,不加思索想加入这一伟大的社区。

试想象一下,原来只有富豪可以享用的专用司机、每天选择开什么豪车,现在的网约车平台滴滴,共享汽车平台“START”是否已经实现。每天幻想去不同的国家,去住不同的豪宅,和当地人一样去生活。你只要花极少的成本就能在”airbnb” 上实现,在美国纽约曼哈顿中央商务区抑或是北京的国贸CBD,如何拥有高大上的办公室。如果你了解“Wework”和”SOHO 3Q”的运作模式,这也并非难事。

是这样,资源的分配方式被重新组合。巨大的精英阶层独享的资源,被社会化,大众化,平民化。人人皆可参与其中。自然我们不能回避,新的分配方式对原有秩序的冲击,对原有利益拥有者的伤害。

回到今天的探讨的主题。过去的汽车设计,只试图让汽车变得更好,让车主变得更好,而互联网公司,科技企业主导的变革,试图让他人变得更好,让环境变得更好。

举个例子:

2017年8月,谷歌Waymo最近申请了一项汽车设计专利,即给自动驾驶汽车穿上一层更柔软的外套,如果撞人外壳会变柔软,以减轻其对不幸受害者的影响。车辆内部有许多“张力构件”,这些可能是电缆,杆或弹簧的构件可根据需要松弛或收紧来调整汽车的“外部刚性”。如果传感器检测到车辆即将“接触另一物体”,它们将相应地改变。如果是另一辆车,就会保持外壳坚硬;如果检测到是一个人,就会适当变柔软。

这项专利称:“如果确定一个骑自行车的人将要撞到汽车的引擎盖和前保险杠,那么与引擎盖和前保险杠相关联的拉力可能会减少,从而降低这些表面的硬度。”

这项专利的最终目的是希望对那些被车撞的人产生更轻的影响。目前还没有任何测试表明这样的系统是否能帮助拯救行人的生命,或者是否对车内的人来说是安全的。

另一个例子发生在国内的新能源汽车品牌比亚迪。

2016年上市的秦EV300、e5搭载了比亚迪移动电站技术。该技术可直接利用整车电量,实现车外220V交流放电功能(VTOL)。车辆可通过自带的转接设备,转为普通二/三孔插排,实现对外部用电器放电。放电电压为220V家用电压,最大带载能力为3.3kVA。可为电磁炉、电冰箱等家用电器及冲击钻等电动工具供电。无论是郊游露营、还是应急救援,均能轻松满足,大大提升了消费者的用车生活品质。出门在外,就连烧烤都可以变得很环保。

比亚迪移动电站不仅可以为小型家电提供电源,同时也可以实现新能源汽车交互充电。“我们希望比亚迪的用户成为一个群体,当兄弟车辆电力不足时,会有路过的比亚迪电动车为其充电,只需几度电,就可以带你回家。”比亚迪京津营销部总监赵长江表示,有了这种移动电站技术,电动车主之间也多了一些互助与交流的机会。2015款比亚迪秦还因此获得了”大号充电宝”的昵称。

显而易见的变化,汽车的新能源化、共享化、社会化、社交化。正在让汽车从工具属性变为社交属性。作为工具,好用,技术领先便可成功。而作为社交新物种,“未来汽车”需要适合新的游戏规则。如何变得和环境更加友好,如何利于他人。

对于大都会,抑或是成长型城市,道路资源和停车位资源已近透支,“汽车圈”的每位参与者如何用“利他思维”参与全新游戏规则,方是解决之道。

作者:易北辰,KOL、央视财经特约观察员、两本畅销书《移动互联网时代》、《读懂移动互联网时代》作者,

获2017年京东文学奖提名、首位登上珠穆朗玛峰参与巅峰直播的作者,移动互联网江湖第一自媒体。

浏览数: 次 星期一, 08月 14th, 2017 业界江湖 没有评论

夏普抓住了时代金线 美人尖手机AQUOS S2的五大进化

文/易北辰

进入2017年下半年,手机“千机一面”的行业痛点正在被改变,这是一个趋势,亦是一个必然。

手机已经不仅仅是一个随身工具,更是一个符号。一种表达。

表达机主的身份,爱好,情感,价值观。你希望做一个泯然众人的人,还是做一个个性出众,引领潮流,探索未来的人?

你不需要说话,你想说的,都在你的手机里了。外观,一观便知,内涵,由浅入深。

夏普的第29款作品–夏普美人尖AQUOS S2毫无疑问,抓住了这条时间的金线,在这个时间,这个路口,这就是用户想要的。做一枚尖叫的爆款,难在100个人有100个伟大而正确的洞察,而真正把想法变成现实的,恐怕只有百分之一吧。

有了富士康的加持,这一切至少变得相对容易些许。富士康或许是每个梦想产品家的天堂,一台手机从天马行空的想象到用户手中把玩的臻品,你真的需要一个神队友富士康。

夏普美人尖AQUOS S2的这五大进化,可能会吸住你,至少在8月8日北京的发布会现场,北辰和身边观礼的好友是这么被吸引的。

进化一:超高性价比的全球第一款5.5吋异形全面屏手机

8月8日,夏普重磅发布第29款全面屏手机——夏普美人尖AQUOS S2。夏普美人尖AQUOS S2主打“全面屏”,但区别于以往所有全面屏产品,采用全球首创夏普FFD异形全面屏技术,创新性地实现屏幕开孔,将前置摄像头嵌入屏幕顶端中央,宛如女子的“美人尖”。这一独具匠心的设计,造就了全球第一款5.5吋异形全面屏手机,也标志继“EDGEST”,和”CRYSTAL”之后,夏普手机第三代全面屏产品的诞生,为千机一面的智能手机市场带来了新变革,为用户带来了新选择,堪称手机发展史上的新一次进化。

31fa00008b2d28e340df

夏普美人尖AQUOS S2各版本售价分别为,搭载全球首发骁龙630平台的4G+64G水晶珀全网通标配版,售价2499元,共有晶曜黑、釉理白、伯爵蓝、薄荷蓝四种配色;搭载骁龙660平台的6G+128G 5曲面3D玻璃全网通珍藏版,售价3499元,共有陨石黑、皓月白、伯爵蓝三种配色。此外,珍藏版还有4G+版本,售价同样为3499元。8月8日,新品正式开启京东预约,并将于8月14日在线上首销。

320b0002aaa1259b1e93

进化二:大屏幕小尺寸,极致空间美学

想要拥有大屏幕的观感,手机尺寸就必须够大,这已经成为习惯性认知。但尺寸太大,单手握持,操作与携带必然不便。于是,大屏幕与便携操作成为了用户体验上鱼和熊掌不可兼得的矛盾。

31fa00008b8311f2afdc

夏普美人尖AQUOS S2的全面屏设计恰恰解决了这一矛盾,取消了传统手机的“额头“,实现了一屏到顶的三面无边设计,将屏占比推向了87.5%,配以夏普原装屏,色彩鲜艳,显示清晰,还原度高,使用户完美体验全面屏大视野带来的视觉冲击力。更值得点赞的是,与同级产品相比,夏普美人尖AQUOS S2长度缩减约10.4%,宽度缩减约7.5%,面积缩减约17.2%。使5.5吋屏幕拥有传统4.9吋手机的手感,用户可单手轻松操作,是目前国内市场上最小的5.5吋手机,这一“大屏幕小尺寸”的设计成功挑战了以往传统手机设计,将会为用户带来从未感知过的视觉和握感体验。

进化三:手机中的超模,美人尖设计,异形全面屏

此前的全面屏手机在设计追求上相对单一,专注于屏占比最大化,将前置摄像头放置于手机下巴位置,这种妥协式解决方案导致的反人类自拍角度,受到了用户诟病。

31fa00008b9b289d589a

夏普异形全面屏技术解决方案针对性地解决了这一问题,实现了视觉美学和用户体验的完美融合。夏普美人尖AQUOS S2采用行业领先的异形全面屏技术,对屏幕进行异形切割,将前置摄像头嵌入屏幕顶部居中位置,并同时集成距离传感器及光线传感器于该区域,听筒隐藏于屏幕顶部边框里,保证用户自拍体验同时又给人一种整洁对称之美。

夏普美人尖AQUOS S2的屏幕开孔背后隐藏着众多行业顶级技术难点。首先在屏幕顶端开孔,保证精确度的同时更要突破良率瓶颈。更困难的是,挖洞打磨之后,保证屏幕显示效果不受影响。此外需要将定制化的“冰山式”摄像头埋入屏幕中,让屏幕孔径与摄像头严丝合缝。

值得指出的是,作为液晶屏幕之父,夏普在异形屏方面颇有建树,能够实现多种形状的独特屏幕,从这个角度来说,未来的手机屏幕形态将会充满想象。

进化四:首创“三双摄像”,永远不能忽略一颗自拍的心

拍照作为手机用户体验的关键点,已成为当前几乎所有手机厂商主攻的重要战场。拍照功能也被不断地发掘与深耕,如何自拍更美,如何在夜光和弱光环境下更清晰,如何实现精准抓拍,如何呈现大片效果及更多趣味性拍摄等。

320700019f6e6a65349a

夏普美人尖AQUOS S2优势之一便是首创“三双摄像”,进一步提升了用户的拍照体验。所谓“三双摄像”即“前后双1.4微米超大像素”、“全像素双核对焦”和”前后景深双摄“。前后1.4微米高感光大像素设计,单像素成像面积更大,相较于一般手机来说进光量倍增,配以后置F1.75大光圈,可实现暗光环境下清晰拍照;全像素双核0.1秒极速对焦,能实现精准抓拍,记录瞬间精彩; 12MP+8MP双摄景深,带来单反级背景虚化效果,保证了大片随手拍;7级自然美颜功更助力用户颜值升级。

夏普美人尖AQUOS S2相机更实现了很多人性化功能:全面屏拍照的尺寸新选择,全屏幕尺寸拍照、4:3尺寸拍照、1:1尺寸拍照随意选择;照片切割,圆形和九宫格个性化一键分享,让朋友圈和微博好玩有格调,而且不再依赖第三方软件,告别分享九宫照片时小心翼翼顺序选图的苦恼;人像抠图功能,让照片里的你脱颖而出,随心所欲替换背景;相机直接实现拍照人像可爱表情,不靠软件更方便。

进化五:首创5曲3D玻璃背盖  美到无死角

科技至美是夏普手机一直秉承的理念,也在以往众多产品当中得到体现,使得夏普已然成为精致与美好的代名词。夏普美人尖AQUOS S2作为夏普回归中国市场的首款产品,便将工艺推至行业顶级。

320700019fb90723799d

夏普美人尖AQUOS S2珍藏版采用了全球首创的一体成型5曲面3D玻璃背盖工艺,挑战玻璃工艺极限。手机3D玻璃背盖上实现上下左右4个曲面的工艺难度之高已属行业公认,夏普美人尖AQUOS S2直接挑战最顶级工艺,提出“5曲面3D玻璃”,即在实现4曲面3D工艺的基础上,摄像头突出部分同样以整块玻璃包裹不开孔的方式实现,整体机身完整,曲线完美,外观剔透,手感圆润。此项工艺难度极高,良率的问题使得每一块背盖都倍加珍贵,更有660分钟特殊配方钢化加硬使得强度大大增加。夏普美人尖AQUOS S2加持了5曲3D玻璃背盖,已然达到行业顶级工艺水准。

夏普美人尖AQUOS S2标配版采用日本原装水晶珀树脂工艺,观感如同琥珀凝结之美,通过双重印压六层箔膜工艺更使机背盖看上去如琥珀般通透立体。

夏普美人尖AQUOS S2的金属中框设计颇为考究,灵感来源于兰博基尼经典棱线设计,通过极致细腻的切割工艺划出三条金属棱线,以棱光乍现的利落美感,使用户视觉上看起来更加轻薄,此种中框设计,在手机行业当中尚属首次。而精密细腻喷砂与纳米级表面砂光处理,保证中框如婴儿肤质般的细致触感。此外,通过在中框靠近屏幕的一侧,采用钻石成型刀金属切割工艺,形成小于0.9毫米的表面,并进行二次双色阳极氧化表面处理工艺,在铝合金中框作分色,使得正面整体视觉浑然一体,全面屏屏幕视觉效果更加延伸。

为最大限度解决全面屏手机易碎屏这一硬伤,夏普美人尖AQUOS S2 使用航天科技等级的铝合金中框,通过39道制程、191道工序,481个品质管控点精密加工程序,并进行了6面4角的专业级跌落测试,抗跌落性能远优于其他全面屏手机。

夏普的归来,不是云淡风轻,而是轰轰烈烈。夏普美人尖AQUOS S2是这场科技时尚革命的先锋,可以预见,这样的积极的变革,才刚刚开始……

~~~~~~~华丽丽的分割线~~~~~~~~~

作者:易北辰,KOL、互联网商业观察家、自媒体、著有畅销书《读懂移动互联网时代》。

浏览数: 次 星期五, 08月 11th, 2017 业界江湖 没有评论

统帅空调如何启动年轻消费力撬动“社群经济”风口?

文/易北辰

31fe00022ac1ed837d94

“统帅空调扬帆号,即将启航,来不及解释了,赶紧上船。”

统帅就是年轻、酷的代名词,品牌自身就是最大的KOL(意见领袖),践行着营销的本质,就是改变用户的态度。对品牌的态度,对生活的态度,对未来的态度。

你不能做所有的事情,但是你可以做最擅长的事情。于是统帅从空调和家电开始了。统帅希望TA们在奋斗打拼之余,过着一种简单时尚、轻松舒适的生活状态。

于是便有了“轻时尚,悠生活” ,因为TA们就是这样可爱的一群人:

不盲从潮流,遵循内心;删繁就简,追求本真生活;拒绝浪费奢华,与自然低调相容;深谙生活意义,懂得享受惬意时光,喜欢用薛之谦的歌表达喜乐和忧伤”

在狭长时间的定义里,TA们有着各种各样的标签“80后”“90后”“千禧一代”,而在“扁平”和“湿化”的社交网络,他们都生活在一个共同的空间里,我们把这个虚实空间称之为“年轻社群”。

统帅在这个虚实空间里正在发挥能量,重启后的统帅品牌和形象同样年轻且拥有激情。同时不乏海尔33年积淀的研发、产品、制造、全流程体系的沉稳与老练。

统帅正在运用产品、品牌、社群交互的力量,连接年轻者社群、连接幸福感、连接本真生活、连接惬意时光。

一些积极的变化正在发生,数据显示:统帅电器凭借差异化的年轻家电品牌定位以及不断的技术创新,成功“杀出重围”,实现了业绩持续翻倍增长。据悉,2017年1-6月统帅整体销售完成率为118%,实现了40%的增幅,远高于行业平均水平,持续巩固了统帅在年轻家电行业的引领地位。

问题来了,统帅如何玩转社群经济,启动年轻消费群的力量?

北辰认为这得益与统帅抓住了社群经济的三条金线。

一、尖叫的产品和产品体验

社群就是自由人的自由联合,一群有趣味相投的人抱成团,大家地位平等,一起互动、交流、协作、感染,每个成员都能借助平台受益同时也奉献与平台。

产品型社群,是基于产品和情感体验组成的社群。

产品是产品型社群的基石和关键。

产品=功能x情感,互联网时代,顶配高性价比的产品只是标配必需,情感附着才是强需,产品包含战略、管理、营销、服务等等。当企业能够经营自身的产品社群,才做到营销和产品合一、粉丝和用户合一。

统帅的第一大秘诀就是打造尖叫型的产品和体验。

在刚刚过去的8月2日,统帅空调在成都以“新品牌,新包装、新形象、新征程”的全新理念亮相成都,发布了基于“年轻人思维”设计研发的至享、至美、至尚3大系列新品,再次引发社交网络尖叫。

统帅空调根据年轻人需求打造的“HOME一键舒适技术”,可以智能辨温并自动控制室内温度,使空调出风“凉而不冷”,始终保持人体最佳舒适温度,有效防止“空调病”发生。

“HOME一键舒适技术”是统帅研发团队运用微积分算法,专门针对中国人体打造的舒适控制系统。该系统应用“双PID调频控制方法”和“双PID温差补偿调频控制方法”两大专利技术,用户只需一键启动,空调就会根据室内外温度变化进行智能调节。在此基础上,统帅空调研发团队通过首创空间湿度计算数学模型,将“HOME一键舒适技术”的智能控温全面升级为智能温湿双控,实现降温不干燥、除湿不降温,有效抑制细菌滋生,同时相比普通制冷模式能耗降低35%。

是否足够尖叫?

32040003271824b08250

二、社群的精神情怀

在你的使命、纲领、行为中能否体验高逼格的魅力人格,你有灵魂人物吗,你能影响一批意见领袖吗?你是一个高感性群族人士吗?

国外有一个专门的术语”千禧一代”(1984-1995年出生),他们差不多与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大,在外界看来,他们是最幸福的一代,享受科技与发展带来的种种红利。

但是在他们自己看来,“你幸福吗”只是某家媒体采访中的诘问,他们自嘲的段子里,是对日子的淡淡忧伤。

“当我们读小学的时候,读大学不要钱;我们要读大学的时候,读小学不要钱;

我们还没能工作的时候,工作也是分配的;我们可以工作的时候,撞得头破血流才勉强找份饿不死人的工作,当我们不能挣钱的时候,房子是分配的;

当我们能挣钱的时候,却发现房子已经买不起了。”

统帅想要和正在做的事情,很简单。就是让千禧一代重新感受“幸福感”!

感受“家的幸福”简单的“小确幸”幸福!

让TA们在奋斗打拼之余,一回到家,不用支付过多成本就能享受清洁的空气,简单舒适的生活。从统帅的产品设计中可窥见一斑,“HOME一键舒适技术”、“强冷劲热”、“自清洁”等功能,就是满足年轻人一回家就能享受“智能、节能、舒适”产品体验,生活体验。

三、互动运营

社群的价值需要运营,需要引导社群用户驱动的自运营、自传播、自组织,社群运营的形式与可视化,社群运营中一切行为皆媒体、一切内容皆营销,让一切运营行为激励吸引更多的用户关注或加入,产生更大的连接价值。

统帅深谙此道,于是我们在薛之谦的演唱会,青春励志剧《逆袭之星途璀璨》皆能看到统帅活跃的身影。

举个栗子:

刚刚过去的7月22日,“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会来到了重庆。作为薛之谦全国巡回演唱会的唯一家电合作品牌,统帅电器再次率旗下各产线明星产品集体亮相。并且在现场设置展区、开展趣味体验游戏,与数万歌迷朋友亲密互动,打响了收官之战。

据悉,从4月22日到7月22日,统帅电器与薛之谦2017全国巡演的合作历时3个月,横跨大连、广州、上海、北京、南京、重庆六个城市。一路走来,统帅电器以用户为交互的基本单元开展各种各样的体验活动,深入年轻社群之中、拉进了与用户之间距离。

3206000170747440e8e6

统帅电器与薛之谦2017全国巡回演唱会的合作本身具备非凡意义,粉丝追求音乐带来的精神享受,与统帅电器提倡的“轻时尚 悠生活”理念中倡导的享受简约、极致的生活态度不谋而合。同时,偶像的成长故事像及了最普通的每一位年轻人,因为有梦想,从未言弃,方成就今天的星光灿烂。

统帅以此也在激励年轻人,坚持梦想,连接美好。

社群经济、社群互动,他不应该是一个热门概念,飘忽的词汇。而是一样梦想的连接和集合体。亦如统帅的社群,以美好的产品为依托,他始终连接美好,连接幸福,连接梦想。并以此为初心,成为“轻时尚家电开创者”。

我想这是一个品牌的梦想,亦是一代人的梦想。


作者:易北辰,KOL、央视财经特约观察员、两本畅销书《移动互联网时代》、《读懂移动互联网时代》的作者、获2017年京东文学奖提名、自媒体。


浏览数: 次 星期四, 08月 10th, 2017 业界江湖 没有评论

领世旗舰8发布 不一样的高端对话

日前,三星领世旗舰8闪耀发布,作为主攻高端市场的翻盖旗舰,领世旗舰8的亮相,意味着高端手机市场的竞争进一步加剧。

而在发布会的高端对话环节,来自三星电子和中国移动的两位大咖更是展开了一场精彩绝伦的思想交流,就领世旗舰对于经典的追逐以及在突破与传承中进行的创新等,进行了详细解读。

31e80001e52d17dc7e11

那么,在直板机盛行的当下,三星为何仍然坚守领世旗舰的翻盖设计?在售价万元的市场层面中,为何领世旗舰能牢牢把守并不断出新?两位行业大咖的对话,又带给手机行业怎样的积极启迪?

两大行业先锋精诚合作 共探高端手机之路

有道是“趣味相投”,三星电子与中国移动的合作有着悠久的历史,无论是运营商补贴时代,还是后运营商时代,中国移动始终与三星电子有着密切的合作关系。

而在谈到中国移动看中了三星电子哪种特质时,中国移动通信集团终端有限公司总经理栾晓维坦言,“三星电子有着优质的产品、强大的产品技术团队、有对中国市场的熟悉。三星电子的产品在选材、在工艺,细节方面的精雕细琢,是匠心精神在产品当中的体现。三星电子和中国移动对消费者的需求也有敏锐的洞察力,擅于收集消费者的需求,将消费者的需求与产品很好的结合,包括网络。此番强强联合,相信在在合作过程中仍然需要双方的不懈努力,超过原来所表现出来的水平,使得双方企业的合作更上一个新台阶。双方合作的最终目的是为中国的消费者打造更好的产品,让消费者有更好的体验。”

31ee00041b4c94b073ea

三星电子大中华区产品战略及研发总裁王彤表示:“中国移动是全球最大的通信运营商,在消费者需求方面有着极为深刻而又敏锐的洞察力,他们一直在用技术与服务驱动客户满意度的提升。并且,中国移动对产品质量、服务标准有着极为严苛的制度。”对于这次合作,被三星电子称之为琴瑟和鸣之作。

可以说,从两位大咖的对话中,我们能看到三星电子和中国移动两大行业先锋的精诚合作之诚意。二者紧密合作,意味着共探高端手机之路的新航程已经启程。凭借三星电子在技术上的厚积薄发,以及中国移动在网络、渠道上的优势,二者携手打造的领世旗舰8,有望成为高端市场中的翻盖王者。

领世旗舰8缘何成三星和中国移动的掌中宝

从产品的层面看,领世旗舰8作为三星和中国移动联手打造的新一代翻盖旗舰,其之所以能成为掌中宝的关键就在于三星与中国移动对经典的传承与创新。

当下正是直板机盛行的时代,但是这并不意味着所有人都喜欢直板手机。尤其是在需求个性化的高端市场,这一细分人群对翻盖设计实际上情有独钟。这一点,从三星领世旗舰的连年热销就可见一斑。

31e100036d289cde9e4a

对领世旗舰而言,传承是一个很美好的词,不仅要炉火纯青,还得要推陈出新。越是经典品牌,越要只争朝夕。从领世旗舰第一代至今,三星做的不只是迭代,而是一个在传承基础上去芜存菁的过程。领世旗舰的升级不只是屏幕、摄像头、内存、处理器等硬件性能的提升,更是不断积累用户体验与反馈,人体工程学优化设计不断精益求精的过程。

实际上,传承与创新最能说明领世旗舰8的两面。之所以领世旗舰系列还依然坚持翻盖设计,是因为对高端消费者而言,翻盖,永远是最经典也是最富情怀的选择。我们在手机设计方面传承经典,在手机科技方面大胆创新,给消费者经典又尖端的用机体验。

而中国移动作为国内领先运营商,其高端用户数量出众,这些高端用户中又有很大一部分是翻盖手机的热爱者。三星领世旗舰8的推出,其传承与创新势必会赢得更多高端人群的认可,助力三星电子与中国移动在高端通信市场的领跑。

洞察需求创新传承 经典领世旗舰再续传奇

用户需求离不开洞察,某种程度上说,只有做到精准洞察用户需求,方才能为创新和传承提供方向。

31e400036ccdac0a2171

三星领世旗舰作为一代机皇,其成功的原因很大一部分要归功于其对高端用户需求的深刻洞察。尤其是在直板机流行的年代,如果不去洞察用户需求,很容易就会随波逐流。三星电子作为全球化的科技公司,在全球6个国家,拥有约1700名设计师,他们都奉行着“有意义的创新”这一理念。三星电子深耕不同国家、不同地区、不同消费人群的使用需求,并将这些研究与中国消费者使用习惯求相结合。传承经典,大胆创新,以终为始,是三星电子一丝不苟的坚持。而三星领世旗舰系列,则凭借对用户需求和偏好的理解,不仅大胆的在直板机年代延续翻盖设计,而且在延续的基础上又做到了足够的创新。与此同时,中国移动端用户数量出众,深耕高端用户需求。双方此番强强联手,必将能够给用户带来高端专享体验,让用户更好地畅享生活。

手机作为带有体温的贴身设备,不仅仅是通信工具,还是尊贵身份的象征和体现。领世旗舰8不放过任何一个细节,为了确保其键盘上金色印字低调而奢华的视觉呈现,三星为此进行了无数次的严苛测试,开发专用颜料,打造领世旗舰的黄金时代。

谈及传承与创新,三星在翻盖手机领域有着非常辉煌的历史,可谓每一部都是精品,都

是经典。智能手机发展到如今,直板触屏手机占据市场,领世旗舰8就是这样一个不一样的存在,也要成为独一无二的存在。

而随着三星领世旗舰8的横空出世,在让其成为更多商务人士的心头之爱的同时,三星在高端市场的建树又更上一层楼。在以经典带给用户情怀体验的同时,更将打开三星在手机市场的进一步想象空间,让三星的未来更加可期。

浏览数: 次 星期五, 08月 4th, 2017 业界江湖 没有评论

ofo成中国“新四大发明” 技术创新是个中关键

最近,高铁、共享单车、支付宝、网购为代表的“中国科技”,被国外青年亲切评选为“新四大发明”,而“新四大发明”这一网红话题在日前的央视《对话》栏目中,成为了节目的主题。央视邀请ofo小黄车创始人兼CEO戴威,与高铁、支付宝、网购的代言人,一同对话外国青年,引发网友强烈关注。

那么,央视邀请戴威做客《对话》的背后,说明了什么?为什么ofo能成为“新四大发明”的一极?

31e80001ccbf2ebdf52a

戴威做客央视《对话》 ofo成“新四大发明”

《对话》节目作为央视重点打造的一档人物访谈节目,不仅是央视经济频道的当家栏目,而且邀请的嘉宾大都是某一领域的成功人士和代表者。

此次央视邀请戴威做客《对话》,至少从两个方面彰显了权威媒体对ofo小黄车的认可和关注。一方面,本期《对话》节目是聚焦“新四大发明”,而戴威被邀请,显然是被视作共享单车的代表参与对话。另一方面,戴威代表ofo登上《对话》的舞台,也说明这是权威媒体对ofo模式和创新的认可。

实际上,能被外国友人评选为“新四大发明”的,都不是一般的领域。譬如,高铁作为中国特色,彰显的是中国在铁路修建和列车研发上的领先,支付宝作为蚂蚁金服的主干业务,体现的是其对传统金融模式的变革,网购更不用说,是真正改变了国人消费方式的新零售业态。而其中,ofo小黄车作为共享单车的代表,其之所以能与高铁、支付宝、网购并列其中,关键就在于ofo从校园到校外、从国内到国外、从物联网到车锁等技术创新,所不断加持积累而成的独一无二的优势。

如清华大学公共管理学院副教授、清华大学国情研究院研究员高宇宁所说,像火药和司南对人类的扩展一样,“高铁像交通的主动脉,ofo像交通的毛细血管,它带来的是我们整个交通能力的扩展,这是一种能力的扩展。”

而央视《对话》并不是权威媒体认可ofo的第一站,在此前,已有众多权威媒体报道和肯定ofo无桩共享单车模式,更有苹果CEO库克、达沃斯论坛等名人、大会对ofo予以关注和肯定。而这些肯定和关注的背后,正是ofo在物联网、车锁等技术上的发力,是ofo以创新充分诠释了对共享单车的引领。

物联网、车锁等技术勃发 ofo以创新领跑行业

31ee0004026c7f67be9e

当下社会行将步入万物互联的时代,IoT正在赋予万物生命和连接力。而不久前,ofo小黄车就与中国电信、华为共同宣布,三家联合研发的NB-IoT(Narrow Band Internet of Things,窄带物联网)“物联网智能锁”全面启动商用。这标志着ofo已经成为研发出领先同行的共享单车智能锁,并开始投入市场进行使用。由此,ofo也真正在推进共享单车的物联网和智能化进程。

尤其值得注意的是,ofo的“物联网智能锁”包含着诸多突破性的创新,譬如,覆盖更广,NB-IoT信号穿墙性远远超过现有的网络,即使用户深处地下停车场,也能利用NB-IoT技术顺利开关锁,同时可通过数据传输实现“随即密码”。从这一点看,可以说ofo一举破解了共享单车在地下停车场等之前盲点区域无法快速识别的痛点,对共享单车来说不啻于一大创新。再如,可以连接更多设备,NB-IoT技术比传统移动通信网络连接能力高出100倍以上,也就是说,同一基站可以连接更多的ofo物联网智能锁设备,避免掉线情况。这一维度的创新可以说更有技术含金量,因为通过基因连接更多的智能锁设备,相当于不用去担忧网络的承载能力,为共享单车的进一步大量投放提供了网络保证。

不仅如此,ofo的“物联网智能锁”还具有更低功耗的技术特点,NB-IoT设备的待机时间在现有电池无需充电的情况下可使用2-3年,并改变了此前用户边骑车边发电的状况。由此带来的创新在于,一方面可以节省频繁更换电池或充电带来的经济成本和时间成本,另一方面,则为共享单车的进一步普及提供了低功耗的技术支撑。

而基于上述这些智能锁的技术创新,ofo可以由此做到的是,与2G车锁相比,NB-IoT智能锁大幅度缩短结单时延,由之前的25秒以上降至当前的5秒以内,可以说极大提升了用户体验。而这种用户体验的极大提升,正是技术加持下共享单车的核心竞争力所在。

布局“新马泰丝绸之路” 共享单车连接中外文化

31ec0001cfc78ee002e9

技术上的创新为ofo市场扩张提供了硬件、网络、体验等多维保障,而随着将ofo小黄车国际化道路越走越有效率,其在进入新加坡、美国、英国、哈萨克斯坦后,还正式进入了泰国,并行将进军马来西亚,让ofo小黄车一举实现对“新马泰丝绸之路”的积极布局。

今年2月,ofo陆续在新加坡的西海岸公园、榜鹅水道、肯特岗公园、国家美术馆和金沙酒店附近五个区域,推出上千辆共享单车。今年3月,ofo更是在新加坡发布新一代变速自行车。到今年5月24日,ofo小黄车入驻新加坡满100天。在三个多月的时间ofo交出了一份漂亮的成绩单。数据显示,ofo在新加坡的累计注册用户已达10万,日订单量2万,确立了其在新加坡市场的领先地位。

8月1日,ofo小黄车正式进入泰国市场,首批投放约6000辆,此举不仅让ofo集齐全球化布局的第五块拼图,而且也让ofo海外覆盖稳居共享单车行业第一。数据显示,ofo已为全球超过150座城市的用户提供突破20亿次出行服务,国际化步伐行业第一。而作为全球最大的、估值最高的共享单车平台,ofo还在持续拓展海外市场,到2017年底,将进入200座城市,20个国家。

不仅如此,8月1日,ofo小黄车还携手著名歌手蕾哈娜及其创立的克拉拉莱昂内尔基金会共同宣布,将全面支持为期五年的“一公里计划”公益合作,为克拉拉莱昂内尔基会全球奖学金项目提供资金支持,并率先开始在马拉维提供教育援助。ofo小黄车将资助数百名当地失学女童接受中学教育,并捐赠单车给每一位奖学金获得者。第一批ofo小黄车已经在马拉维投入使用。除了马拉维的合作外,ofo小黄车还将通过“一公里计划”支持克拉拉·莱昂内尔基金会的全球奖学金项目,资助来自中国、巴西、巴巴多斯、古巴、海地、格林纳达、圭亚那和牙买加的学生前往美国四年制大学本科深造。ofo将为这些学生提供奖学金,特别是有志于在环境及可持续发展相关领域研究的学生。

由此不难看出,ofo虽然是一家初创公司,但是其并没有忽略企业社会责任的践行,相反,ofo一直以来就积极助力教育、环保等公益事业。今年上半年,ofo小黄车与联合国开发计划署(UNDP)在全球范围内发起了“一公里计划”,双方将携手来自不同国家的政府、企业、NGO组织和明星代表共同推广“一公里计划”,鼓励人们支持并选择绿色低碳的出行方式,倡导和提升公众对气候变化的认知,致力于环保教育、城市可持续和气候变化相关问题的解决,共同推动可持续发展目标的实现。

可以预见的是,刚刚结束了央视《对话》的戴威,还将带领ofo走向更多城市,与更多国家更多城市的城市管理者展开“对话”,由此,让ofo傲居国际化布局第一的同时,也让共享单车拥有了连接中外文化的使命,将中国智造带向全球各地。

浏览数: 次 星期五, 08月 4th, 2017 业界江湖 没有评论

两年销量超600万台海尔如何将自清洁空调打造成全球“超级爆款”?

文/易北辰

这个世界最大的不变就是变!要么引领,要么跟随,没有第三种选择!

跟随舒适,引领艰辛。跟随苟安,引领冒险。跟随效仿,引领创新。

前者不求闻达,但求现世安稳;后者砥砺前行,不忘初心。

不同的选择从此决定了不同的道路。

今天聊聊所有人都关心的一个话题:洁净的空气。

31e10000309407f3b1ae

我们处在一个液态的世界,所有的东西都在不断地流动,不断升级,变得越来越好。比如空气设备,这好像是我们最常使用最有形的东西,当你在睡觉时,海尔智能自清洁空调能不断进化,“自己洗澡”,净化空气,让吹出来的空气变得越来越洁净,这就是我们想要的,和即将到来的世界。

技术都会有一个前进的方向,这个趋势像地心引力一样,像苹果熟了,一定会落地一样,而不会飞到天上,这些一定会发生的,我们称之为必然!就像动力革命蒸汽机的发明、交通革命汽车会取代马车、通讯革命电话提高了人类通讯的效率、万物互联的发生。

而更好的空气设备颠覆传统,亦是必然!而我们只需要确认这个趋势的技术路线图。而这个技术路线图一定不是闭门造车,一定不是实验室里几个专家的头脑风暴。它来自最广泛的用户,来自集合全球空气设备使用者的痛点和不爽。

万物互联时代,用户的痛点和不爽成为最核心的资产,而不是负债。这是所有的企业经营者和参与者需要改变的思维。

规模化用户结构化的痛点和不爽,产生源源不断的数据,推进产品快速迭代,推进技术变革,甚至影响产业变革。而最明显的趋势是,这样的速度变得异常快速。

换言之,如果你现在使用的空调、电视、家电和你父辈使用的产品没有差异,要么证明时代没有进步,要么证明你已落后时代。

31e4000032999c36ca49

作为用户,亦要保持好奇心,放弃游客思维,进入主人模式,钟爱一家可以“真诚到永远”的品牌,参与其间,去建议,去建设,去社群表达痛点,去消费,去体验,方能与这个时代同行,而不被淘汰。

今天探讨的主角,大家耳熟能详,却又带一丝生陌。因为他已经不是当年安安静静躺在角落,安静制冷,安静冷暖的家电。他变得更加酷,更加潮,像一枚潮叔,更具网红特质。迷弟迷妹会自觉地将他晒在朋友圈和社交网络,让自己显得更有范,会智能、能思考、善连接。他就是海尔空调。

31e40000332be84bb229

而这一次刷爆朋友圈,因为他带来的全新作品“空净合一”的智能自清洁空调。

海尔全球首创“空净合一”的智能自清洁空调,“人如其名”,不仅是一台空调,还能实现空气净化。换言之,以后老百姓,只需购买一台空调,就可以解决专业级空气净化的功能。据工作人员向北辰介绍,全屋空气净化,清除全民公敌PM2.5只需15分钟。

举个栗子:以“空净合一”柜机为例,独创太空舱净化系统,CADR值达到450m?/h,采用全封闭矢量直引技术,使每一缕进入空调的风都得到净化,应用驻极体净化技术实现灰尘自动捕捉,让净化更高效。空调在净化过程中同步开启制冷或制热功能,实现净化、调温两不误。仅太空舱净化系统就拥有22项专利,其中发明专利15项。

另外,空气中的霉菌和病毒还会随着温湿度的变化生长繁殖,这是用户依然察觉不到的痛点,海尔做了全屋抑菌。以“空净合一”挂机为例,海尔独创柔湿变频技术,实现温湿双控,能抑制室内空气的霉菌和病毒滋生和呵护人的肌肤。

普及一个健康数据:海尔通过大量研究发现了不同温度、湿度环境下霉菌和病毒的生长繁殖曲线。霉菌在高温高湿情况下最活跃,这就是夏天饭菜容易发霉的原因;冬天容易着凉感冒,是因为病毒在低温低湿条件下最活跃。海尔空调的全屋抑菌将湿度控制在40%~55%、温度控制在24℃~26℃,创造了最佳抑菌温湿环境,同时也是人体最舒适的环境。

海尔“空净合一”智能自清洁空调一定会取代传统空调,这是个趋势,是技术进化的必然方向,同样是用户选择的必然。

数据正在表明这一趋势正在深踩油门,换挡加速。

数据显示,海尔智能自清洁空调成为智能空调最大单品,销量已突破600万套,占据整个自清洁空调市场7成以上份额。

那么问题来了。海尔如何打造“智能自清洁空调”这一超级爆款,两年创造600万台的销售神迹?

北辰认为,海尔“智能自清洁空调”能够快速实现从0到1,短短两年,从深闺人未识到名扬海内,得益于海尔的“三点”策略。分别是,解决用户强痛点;打造产品的兴奋点;营造营销的爆破点!具体来看:

一、持续引领,解决国民性超级痛点

雾霾横行,洁净空气是当前国民性超级痛点。

31de000110ce930e39f4

据统计,从2013年开始,中国最大500个城市中,只有约1%的城市达到世界卫生组织推荐的空气质量标准。我们开始关注我们赖以生存得空气了。很多厂家都推出了空气净化器,而街道上,“蒙面大侠”们也多起来了——各种各样的口罩大军,形成一道特殊的“风景线”。

另一组数据佐证了对洁净空气的强需求。数据显示,2016年我国空气净化器市场规模已达到520万台,5年销量增长214.2%,未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度。同时,国家信息中心公布的最新报告显示,2017冷年,空调整体市场同比增长15.65%,是5年来第二个增幅较高的年度。

对于洁净空气这一国民性超级痛点,如何解决?

海尔的逻辑,清晰而可执行。海尔认为,“对于用户,他需要的不是一台空调或者净化器,而是能满足温湿度调节与空气洁净的解决方案。而在空调行业看来,空调和净化如何结合才既不影响制冷制热效果又能保障净化效率,还能保证用户使用方便,一直是个技术难题。现在,海尔将这一技术难题攻克了。”

海尔给出的解决方案正是2017年8月1日在正式首发的海尔全球首创“空净合一”的智能自清洁空调。(产品上边已聊到,此处不赘述)不久这款解决强痛点产品就会在各大商城和大家见面。

二、颠覆传统,打造产品兴奋点

优术,明道,取势。

在8月1日成都海尔 “空净合一”智能自清洁空调体验现场,北辰在现场发布了一条关于新品的朋友圈,引发了评论区的兴奋和狂欢。

北辰总结几个兴奋点:

1) 空调即是空气净化器,省钱省空间。

2) 空调净化过程依然能制冷制热,净化调温两不误。

3) 温湿双控,不仅能抑制室内空气的霉菌和病毒滋生,还能呵护人的肌肤。

4) 空调自清洁,空调自己会洗澡。

此处仅为略举,抛开专业的术语陈述,所有的功能和表现,透明而用户可感知。社交网络时代,用户时间和注意力,分散而碎片。

任何传播的“信息柱”一定是集中而有力量。显然,海尔新作品的兴奋点足够犀。

每条信息柱,击中用户的强痛点,痒点,嗨点。

三、海陆空火力全开  引爆营销爆点

单个进化体的价值,由他和这个系统连接的数量和质量来决定。

如果引爆一个新品?

海尔采用了创新而又有效的营销方式。

杂志、线下门店网络、直播、自媒体、社群交互等海陆空全线密集爆破。

在用户交互端,海尔在万家卖场直播洗澡、吹白毛巾和“1杯水”演示,让好空气看得见。与此同时,海尔空调主导了中国空调行业自清洁空调标准的制定与发布,为规范、普及以及重新定义智慧洁净空气奠定了基础。

看两个营销小案例:

决定传播成败的关键要素是:可二次传播的内容+整合渠道。

海尔卓有成效的传播得益于,对于用户深入的洞察,以用户易懂,可感知和紫牛效应(紫色的牛在黑白色奶牛中格外显眼,形容传播的兴奋点)让传播产生口碑核聚变。

此外,越来越多的用户加入海尔空调社群,将帮助和全域用户收获更多。原因在于依托800亿+智能大数据,海尔空调还能分析用户使用习惯,对室内空气质量智能检测、智能提醒、智能净化,营造健康洁净的家庭呼吸环境。空调还对滤芯的净化效率进行实时监控,更精确判断需要更换的时间,同时通过APP及时通知用户,真正做到无需浪费、实时净化,为用户提供全屋好空气、智能好空气。

颠覆和引领从来不是简单的事,海尔却不断从卓越走向伟大。海尔的逻辑很简单,因为“用户在那里”,“真诚到永远”是责任更是使命!

靡不有初,鲜克有终。不忘初心,方得始终。”


作者:易北辰,KOL、央视财经特约观察员、两本畅销书《移动互联网时代》、《读懂移动互联网时代》的作者、获2017年京东文学奖提名、自媒体。

浏览数: 次 星期四, 08月 3rd, 2017 业界江湖 没有评论

真扶贫背后:京东电商精准扶贫生态已现

随着党中央国务院精准扶贫工作不断深入,作为电商领头羊的京东在探索电商精准扶贫上取得显著成绩。

31df0002dffe748ba7f8

日前,中传-京东大数据联合实验室发布《2017京东电商精准扶贫年度报告》,数据显示,从2016年1季度至2017年2季度,以注册地为统计依据,京东电商共有来自832个贫困县的商户6003家,GMV(商品交易总额)累积为153亿,平均季度复合增长26.5%,同比增幅最高达200%;农特产品的线上销售已覆盖136个三级品类,增长了3倍,销售SKU(库存量单位)数量283万种。

那么,京东在精准扶贫上到底做了哪些战略和战术上的工作?其是怎样将真扶贫与电商精准结合的,又是怎样成为电商精准扶贫火车头的?其精准扶贫的背后,是怎样的企业社会责任的体现?

31e000021eca7bedeee1

“立体扶贫”先行 变“输血”为“造血”

作为国内最大的电商平台之一,京东早在2015年就响应国家号召践行立体扶贫。

在此之前,扶贫模式更多的是为贫困户慈善募捐,但是这种单纯的输血,只能救一时之急,而难以为贫困户造血。而京东凭借其自建物流仓储配送体系,发挥其电商平台的规模效应,力促田野到餐桌的一站式造血方式,将为贫困农户输血变为造血,实现了高效的扶贫效果。

具体来看,京东主要通过产业扶贫、金融扶贫、创业扶贫、招工扶贫四位一体,打造精准立体扶贫。其中,产业扶贫主要是打通扶贫农特产品进城的无障碍通道,通过建立农产品进城物流体系,加大仓储、配送的建设力度,打通城乡商品流通通路,从而实现贫困地区的农产品能在京东上卖个好价钱,贫困地区的农户也能背倚京东的物流配送体系,在京东上买到物美价廉的商品。这种双向流通渠道的打通,尤其是对农特产品进城上架渠道的建设,为京东电商精准扶贫提供了积极助力。

金融扶贫,依托京东金融平台,发挥京东金融的自家优势,通过养殖资金免息贷款等方式,实现对贫困户造血能力的加持,由此,贫困户可以在免息贷款的支持下,开展养殖种植项目。可以说,金融扶贫也是国家大力推行普惠金融的宗旨所在,而京东将金融扶贫与绿色种养殖深度融合,带给贫困户的正是高效的造血能力。

创业扶贫、招工扶贫也是京东充分发挥自身电商平台优势,鼓励贫困地区农户加入到京东的大创业体系、大人力资源体系中来。譬如,京东自建物流的特点,决定了其对配送员有着巨大的人力需求。而招工扶贫,恰恰就能将授人以鱼不如授人以渔落到实处。在京东,配送员的收入大概在7000元左右,这个收入水平无疑能显著改善家庭收入状况,提升生活质量。

可以说,通过四位一体的立体扶贫,京东的精准扶贫模式已经走到了一个新高度,尤其是变输血为造血,可以说做到了高效、精准、可持续,创新了一条电商精准扶贫模式。

扶贫跑步鸡领头 京东电商精准扶贫生态效应凸显

31e000021f00ef465f87

可以说,以扶贫跑步鸡领头,连同苍溪猕猴桃、饶河黑蜂蜜等项目,让我们看到的是,京东从种养殖源头到消费终端,所构筑的电商精准扶贫生态已经形成。之所以这么说,主要在于京东可以凭借平台上的消费大数据充分分析出消费升级时代消费者的需求和潜在需求,又通过京东金融做免息贷款支持,加上京东构建的自有物流配送体系和冷链配送能力,其已经将扶贫跑步鸡、苍溪猕猴桃、饶河黑蜂蜜等项目打造成可持续发展而非一锤子买卖的长远项目。由此而言,这样的精准扶贫项目显然已经上升到了生态的高度,是京东电商精准扶贫模式下的扶贫生态的构建,是真正意义上的“真扶贫、扶真贫”。

浏览数: 次 星期三, 08月 2nd, 2017 业界江湖 没有评论

Whisper裁员断臂求生 匿名社交注定和网络欺凌打持久战

文/易北辰频道  Jared

匿名社交应用在社交领域是一朵奇葩的存在,在过去两年里,多款匿名社交软件迅速爆红,又迅速几乎销声匿迹。

再度引发关注是因为两件事:

一件事是,一个叫 Sarahah 的匿名社交应用近期登顶 App Store 免费榜、社交榜,甚至排在了 Facebook、Instagram、Snapchat 这些老牌应用前面。

另外一件是,匿名社交的先驱Whisper 面对资金困难,选择断臂求生,裁员 20%以期能够长远发展下去。

Sarahah青年少间爆红引担忧

Sarahah 在建立之初是为了消除人们之间的沟通障碍。创始人 Tawfiq 发现,企业里的员工很难给老板诚实的反馈,年龄的隔阂和上下级的等级差异造成沟通不顺畅。在某些情况下,匿名会让交流更舒适。

Sarahah 支持在 Facebook、Twitter、WhatsApp、Instagram 中分享链接。Snapchat 在最新版本中,可以让用户发布「故事」时附上自己的 Sarahah 链接。这让 Sarahah 在青少年之间迅速流行起来。因此,很多人也在担心匿名的属性会造成带来网络欺凌的问题。

匿名社交应用的兴起与天生争议

事实上,这样的担心也不是没有道理的。我们从此前关停的几款匿名社交应用的发展经历来看,匿名社交迅速崛起又迅速死亡,看上去是意料之外,其实也在情理之中。

匿名社交软件的兴起无非就是利用了旁观者的好奇心和八卦欲以及有宣泄情绪和分享秘密的发言者的心里,营造一种可以说平常不敢说的话,不好意思吐的槽。

换言之,就是产品在早期因为这种利用人性阴暗面而满足用户窥探、刺激感的心理,而获得爆炸性的用户增长。是时,多款匿名社交软件曾一经推出就迅速蹿红。

看上去,这样的用户痛点是很容易在短期内因为消费者的猎奇心里2的驱动,促使匿名社交软件短期爆红。但是长期来看,匿名社交不能建立长期关系,只有‘匿名爆料’没有社交,很容易就出现昙花一现的情况。

首先,有些匿名软件加入了基于通讯录的熟人关系导入,如此一来,由于匿名的关系,使得熟人间的爆料、揭露隐私在某种程度上获得了豁免权。

其次,匿名很容易带来网络欺凌,因为没有了现实身份的束缚,人都会变得不克制,对于一些言论,没有实名就认为无需承担责任。自己隐藏在面具之下,对别人进行品头论足,这是虚拟的网络带给我们最初的自由。

但是,我们不能忘记了中国有句古话——人言可畏,匿名消息成本低,就容易被一些有意无意的人利用,简单的吐槽、谩骂就很容易变成群体事件。

与此同时,用户更加关心的是自身安全性——匿名保障,软件方是否真的能做到匿名发言的保障性。这也是匿名应用的最大软肋。在网络中一旦没有了匿名的保护,就会瞬间变得脆弱。人们一旦意识到自己可能会成为下一个受害者,那么放弃就成了自然而然的事情了。

此外,匿名社交应用的发展还取决于应用软件上的内容运营和控制,如何把握谣言和不良内容,如何做好及时反馈、举报等功能,都是能否给予用户好的体验的关键。

阵亡的先驱们留下的教训

上述争议与问题,也就是匿名社交应用在发展中亟需解决的关键问题,我们来看看,这个领域已经倒下的先驱们-Yik Yak 和 Secret ,都曾因为种族言论、网络欺凌等问题遭到指责。对内容严加把控后,不可避免地会带来用户流失等问题。Secret还遭遇先后被用户投诉、被苹果公司警告,甚至被联邦调查局的执法部门调查的情况。最终不得不选择了关门大吉。

说回到裁员的Whisper,是为了不走其他匿名社交应用的关闭的老路。Whisper一方面鼓励用户分享比Facebook、Twitter更私密、更有争议性的内容。一方面Whisper一直在用AI、人工版主治理匿名机制导致的骚扰泛滥。

据悉,这次Whisper的71名员工中有14人被裁。裁员主要集中在编辑团队,这因为如今的机器学习可以帮助公司重新包装Whisper的用户内容,然后让其它媒体平台进行传播。

对此,Whisper CEO迈克尔-海沃德(Michael Hayward)表示:“一直以来我们的重点就是让公司现金流转正。”

目前,无论是从Whisper自身的财务状况来看,还是匿名软件的困境来看,裁员对于如今的Whisper来说或许是最好的解决方案之一,因为这可以让Whisper的内容编辑人仅仅专注于最核心的业务发展,并可能让公司最终得以长期生存下去。

至于Whisperi此次断臂求生,能否绝处逢生,长期发展下去,还要时间来告诉我们。然而,对于匿名社交应用而言,无论是谁,注定要和网络欺凌打持久战。

~~~~~~~华丽丽的分割线~~~~~~~~~

易北辰频道:每日一篇全球互联网科技观察。

浏览数: 次 星期一, 07月 31st, 2017 业界江湖 没有评论

Facebook也要入局智能音箱 “百箱大战”一触即发

文/易北辰频道 Jared

如果说到人工智能,那么智能音箱则是不得不提的一个应用,随着智能音箱成为了一股风潮,如今智能音箱创业者雨后春笋般出现,各个巨头也各个摩拳擦掌,以智能音箱做为AI技术发展的新方向。

Facebook智能音箱 社交切入?

据国外媒体消息,社交网络巨头Facebook也打算开发一款智能音箱设备,  据称,Facebook 打造的扬声器将配备由 LG Display 制造的 15 英寸屏幕,并使用 in-cell 技术,而外壳可能会由镁铝合金制成。该报道补充说,Facebook 将更多地关注图像显示,而不是语音识别功能,这和目前市场上的智能扬声器产品有着显著的不同,这款产品预计明年第一季度发布。

众所周知,Facebook以社交网络起家,Facebook拥有近20亿用户,加上WhatsApp和Messenger的月活跃用户均已突破12亿。

智能家居这么巨大一个市场,人们期待以音箱(语音技术)作为是智慧家庭的入口。Faceebook自然也不愿意放弃这么一个大蛋糕。尤其在拥有庞大的用户群这样一个天然优势的基础上,Facebook发力AI也就不难想象了

尽管现在还不知道其智能音箱是否会和这些社交工具进行整合。但是相信Facebook应该不会放过社交这个切入点。当然Jared还认为,社交切入也不会是Facebook的智能音箱的全部,毕竟近年来Facebook不仅仅有社交,也开始在多个领域布局。

智能音箱掀起“百箱大战”

亚马逊的Echo,苹果的HomePod、小米的“小爱同学”、阿里的天猫精灵… 小小智能音箱今年逆袭上位,成为智能家居第一战场,引得科技巨头们激烈争夺,百箱打造或一促即发。

与此同时,Jared发现智能音箱的野心不容小觑。几百元一台的智能音箱,能在想要尝鲜时不用“剁手”就能换上一台。各家不断推出自己的职能音箱,同时也一再拉低智能音箱的购买和普及门槛。

按照这个趋势发展的话,智能音箱的产品同质化严重、智能家居连接标准未统一等问题,都是智能音箱发展过程中要面临的诸多挑战。

此外,如何提高人机交互,提升用户体验,也是智能音箱亟需解决的问题,看来智能音箱还有一道路要走,Facebook看似入局晚,其实也不晚,毕竟目前这一切也尚未确定。最终的答案,交给时间来揭晓。

~~~~~~~华丽丽的分割线~~~~~~~~~

易北辰频道:每日一篇全球互联网科技观察。

浏览数: 次 星期六, 07月 29th, 2017 业界江湖 没有评论

日志分类

最新评论

访问量: