拼“生态”的未来电视 ,为什么又是三星?

文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业评论)

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智能电视产业归根结底是个“软硬”通吃的产业,胜负在于生态链!这里的游戏规则就是:生态为王!三星、小米、乐视、海尔、海信,谁的生态链更硬派,谁就掌握了通往智能电视时代的钥匙!

“互联网将给电视产业带来革命性的变化”,这是比尔·盖茨在2007年对电视产业趋势的预判。奥维云网(AVC)预测数据显示86%的消费者考虑购买智能电视,2015年春节促销期间智能电视的零售量规模将达249.9万台,渗透率为60.3%。4K电视的零售量规模将达83.3万台,渗透率为20.1%。春节促销期间彩电平均尺寸将达43.8寸,同比上涨2寸;50寸以上电视的零售量规模将达118.5万台,渗透率为28.6%。

数据背后说明什么?不是大势所趋,而是台风已至!

生态之争!

随着乐视、小米等互联网企业相继推出自主品牌的智能电视,互联网公司生产、销售包括电视在内的硬件产品已经成为一个趋势,包括硬件、操作系统、视频点播服务等在内的全产业链整合明显加快,对于传统电视产业的影响日益深远;而且和传统电视相比,从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争,从Google到苹果,无不是携带端到端的生态系统来开发智能电视产品。因此,这个领域,单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成!

联想起初进入电视领域直指高端产品,希望把电视产品打造得像其在电脑市场一样高端的形象。但没过多久,联想电视惨淡的销售数字告诉他事实并不像想的那么简单。联想现如今还是要低下头来用1000多元的32寸电视进行终端市场的厮杀,加工、设计、销售和售后都是联想的强项,但唯有上游是其望尘莫及的,怎样去弥补短板?未来还需要联想自己去上下而求索。

几乎每隔5-7年就有一次客厅革命,这些前赴后继的战士们有个共同特点,就是都有一技之长但都不是样样精通。任进军电视产业根本不是一招鲜吃遍天的时代。在这个领域不可能靠着一个环节的优势,打造一个概念,继而吃透整个市场。它需要你先学会各种绝招,然后才有通吃的可能。

中国本土市场群雄并起,对于东亚三杰其他两位朋友日本和韩国确处在不同的境地!

日本向左       韩国向右

市场风云突变,日韩两国近况确大相径庭,日本向左,韩国向右。

2015年2月,松下关闭了在华的最后一家彩电工厂,原因是连续亏损(2013年松下在电视业务的亏损高达5000亿日元)及在中国电视市场的份额不到2%,这意味着曾经强势的日本家电企业正退出中国市场。掌握核心科技的日本丝毫没有在智能化的大潮中占据丝毫的便宜,长期的固步自封,对于智能化大势没有充足的准备,对万物互联的研发投入严重不足,厮守传统电视市场一亩三分地,注定了松下的悲情收场!

反观时尚流行文化发源地,盛产长腿欧巴的韩国。代表企业三星电视表现抢眼,2014年在中国主要100城市场份额占比达29.9%,位列第一,比排名第二的企业高出14.2%。而早前的DisplaySearch数据显示,2014年,三星以29.2%的占有率连续第9年登顶全球彩电销售冠军,份额甚至超过二、三名企业之和。

三星电子大中华区彩电营销副总经理刘峻光表示,“三星电视一直把中国市场列为重中之重。今年,将继续坚持中国本地化战略,重点开发差异化特色功能,推出更丰富的新品阵容,为中国消费者带来更多选择。”

韩国似乎找到了引领流行文化的秘诀,从文化娱乐产业总能找到平移到电子产业的势能资产,不管是男神李敏镐还是来自星星的你的新进欧巴都敏俊,都深深折服大陆脑残粉。

为什么又是三星!

三星为什么能够在新兴的智能电视大屏生态中再次占据主动,一骑绝尘?

笔者看来,原因有三:

1)一带一路

“一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”,通过一条丝路实现周边商业生态共荣。而韩国在这方面颇有心得,在时尚、娱乐、音乐为三驾马车形成的韩流之上,丰富的文化输出,让中国家庭大家电的决策着对韩国文化产品中描绘的生活方式有着天然的向往。三星电视似乎也在某方面和流行文化天然的契合,如在产品体系设计上推出囊括JS9900、JS9800和JS8000三个系列,横跨55至88多个尺寸段大屏电视阵容,而2014年度代言人就是来自星星的都敏俊,深谙中国用户的心理需求。如果细品三星的产品,用户会发现三星总能在简约主义与现代时尚中找到灵感。

2)软硬兼施

三星在2015美国CES展会上已将SUHD电视定义为下一代力推的产品,SUHD电视搭载三星基于Linux的开源操作系统TIZEN,通过软硬件双管齐下构建完整的生态圈是三星电视在2015年的重要战略。三星在追求极致画质体验的基础上,开始加速构建属于自己的电视生态体系,作为电视领域的绝对王者,SUHD的确值得我们关注。

3)多屏互联

三星SmartTV的低能耗蓝牙(BLE)能自动识别三星智能手机,与之配对,用户可将视频在三星智能手机与SmartTV之间进行一键分享。多屏互联是小米、乃至乐视苦苦追求的生态,而三星电视、三星手机战斗群早早在这两大领域站住了位置。

天下没有放之四海而皆准的答案,但是他山之石,可以攻玉。未来的市场在中国,而未来的智慧、设计、制作、研发等生态来自全世界,如何运用全球的资源,打造自己的强壮生态将是每一个时代的参与者必须要思考的课题!

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文字比的不是强,而是弱,弱弱的真,短暂的真,嚣张的真!

作者:易北辰,互联网分析师、专栏作者、互联网江湖第一自媒体。

浏览数:星期三, 03月 25th, 2015 业界江湖

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