微软推用户上线奖励计划 奈何用户并不领情

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文/易北辰频道  Jared

为了吸引更多的人使用必应搜索服务,微软近日在英国开始推出“奖励计划”。据报道称,微软此次采取了一种与谷歌公然叫板的方式来抢夺用户。

微软奖励的变形记

且不论微软此举是否真的有失“科技巨擘”之风范。我们先来看看什么是微软奖励计划,其前身是Bing奖励(Bing Rewards),是微软为了推广一款新的Web浏览器Microsoft Edge而推出的,让用户在使用必应时可以获得免费奖励。

如果你使用必应搜索,就可以轻松赚取积分和用积分兑换礼品卡等等。是时Bing Rewards目前仅在美国可用。后来该福利面向全球。再后来又推出比特币奖励。 可谓是花样百出。

直到2016年8月17日,微软又宣布将Bing奖励(Bing Rewards)改名为微软奖励,又公布了一系列全新的奖励内容。

首先,微软奖励面向的人群范围扩大,此前该项目仅限于美国超过13岁的公民,现在美国和印度两大市场的微软用户均可参与(暂无中国)。此外,用户获取积分的途径也有所扩大,使用Edge浏览器上网冲浪,从微软商城购买设备以及使用Bing搜素引擎进行搜索均能够获得相应积分。

用户获得的积分能够在购买微软公司相关设备时为其提供一定折扣,甚至还可以用来购买礼品卡。会员已经被重新命名为级别1和级别2两种,此前曾参加Bing奖励计划的会员将免费升级到级别2,免费升级时间截至2016年10月31日。

奈何用户不领情

事实上,自2009年微软推出必应搜索服务以来,就一直在明里暗里与谷歌较着劲儿,微软相关业务高管也多次在公开场合发表关于必应搜索优于Google Search的言论。2012年,微软还为此推行了“Bing It On”的挑战,以鼓励用户在这两个搜索引擎之间进行对比测试。虽然大多数业内人士和用户坚称“谷歌提供的搜索结果普遍比必应更佳”,不过据当时一家独立公司的调查结果显示,用户普遍偏好于必应搜索的结果。

可惜数据是不会骗人的,数据显示,Google Search的市场份额在2012年就已达66.7%,即使必应搜索在美国的市场份额逐年增加。今年3月美国互联网流量监测机构comScore发布的报告显示,微软必应搜索的市场份额首超20%,即使Google Search当季下滑0.1%,但其市场份额仍固守在64.4%,是必应搜索的3倍有余。

“我爱苹果,你给了一箩筐的梨后,开始指责,我不爱你。”这个段子此时放着这里,颇有异曲同工之妙,即便微软推出了很多的奖励措施,但是只要用户不领情,Edge浏览器就依旧反应平平。

新计划能奏效?

诚然,过去的失利并不代表未来的成绩。尽管被称有失“科技巨擘”之风范。但,终究为了争夺市场也顾不上那么多了吧。

据悉,此次在英国上线的奖励计划 Microsoft Rewards。用户需要先在 Bing 首页登陆微软账户,之后的搜索操作才可以累积积分:每用一次 Bing 积攒 3 点;8 月 15 日前使用 Edge 浏览器能额外获得 3 点积分,两个服务一块用等于积分翻倍。

据了解,这套奖励计划有两个会员等级。一级会员每天只能搜十次,也就是在 8 月 15 号以前每天最多攒 60 分。攒满 500 分自动升级成二级会员,每天奖励搜索上限变成 50 次(电脑端 30 次、手机或平板 20 次),还能享受在微软商店买东西 10% 折扣。

用户可以用这积分兑换微软旗下的服务。比如 6000 积分换价值 9.99 英镑的 Xbox Live 金会籍(一个月)、9500 积分换价值 8.99 英镑的 Groove Music(一个月)……

据悉,在接下来的数月内,微软还会把奖励计划带到加拿大、德国、法国,继续刷它的用户数据。

至于该计划是否成功,能帮助微软夺下多少市场份额,目前还真难说。

只可惜,从奖励政策来看,需要用户需要点 2000 次必应搜索才能换 1 个月 Xbox 会员服务,真是体力活呀!

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易北辰频道:每日一篇全球互联网商业观察。

浏览数:星期六, 06月 3rd, 2017 业界江湖

1条评论 to 微软推用户上线奖励计划 奈何用户并不领情

  1. 登陆干嘛 我始终担心登陆被监控

  2. 爱丽丝 on 06月 5th, 2017

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